Behaviorismo
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O modelo «comunicativo» da teoria hipodérmica
Mais que um modelo, iremos falar da teoria da ação elaborada pela psicologia behaviorista. Seu objetivo é o estudo do comportamento humano com métodos das ciências naturais e biológicas. Esse sistema visa a decomposição do comportamento humano em unidades compreensíveis, diferenciadas e observáveis. Aqui o elemento principal é representado pelo estimulo, que inclui as condições exteriores ao sujeito. Resultando em uma resposta, assim estimulo e resposta são termos que descrevem o comportamento. Então o estimulo é a condição primaria, é o agente da resposta (onde a relação entre os dois é definida como uma unidade, em que resposta não existe sem estimulo, e estimulo que não traz resposta não é estimulo).
Tem razão Bauer quando vê que, durante o período da teoria hipodérmica, os efeitos não são estudados e sim dados como certo, reforçando o modelo E – R. Nota-se então que esse modelo era efetivamente, para definir a amplitude e qualidade dos estímulos e da homogeneidade das respostas, acentuando a instantaneidade, a mecanicidade e amplitude dos efeitos. Os meios de persuasão constituíam um fenômeno completamente novo, em que o publico não tinha conhecimento suficiente. Nesse contesto a grande massa de indivíduos era representada como atomizadas, alienada, (primitivas). Portanto a teoria hipodérmica defendia a relação direta entre exposição às imagens e o comportamento: uma pessoa, uma vez apanhada pela mensagem, pode ser controlada. Este é o ponto de partida para muitas teorias.