Marketing
Keywords: Marketing, Atravessando o Abismo, Economia, Economia de mercado, Empresa, Estratégias de Marketing, Gestão de Produto, Integração Vertical, Marca, Mercadólogo
Marketing ou Mercadologia é a atividade de ligar os produtores (ou produtores potenciais) de um produto ou serviço com clientes, quer existentes ou potenciais. Técnicas de Marketing são aplicadas em todos os sistemas políticos e em muitos aspectos da vida. Métodos de Marketing são objecto do estudo de várias ciências sociais, particularmente Psicologia, Sociologia, e Economia. A pesquisa de Marketing fundamenta estas actividades. Através da publicidade, também está relacionada com muitas das artes criativas. Os mercadólogos de sucesso tipicamente são orientados para o cliente.
Elementos do Marketing
Ao contrário da noção popular, o marketing não envolve apenas a promoção, popularmente conhecida como publicidade, pode ser dividido em 4 secções frequentemente chamadas dos "Quatro P's". Elas são:
- Produto - A Gestão de Produto lida com especificações do bem ou serviço em questão e as formas como ele se relaciona com as necessidades que o usuário pretende.
- Preço - Processo da definição de um preço para o produto, incluindo descontos.
- Promoção - Inclui a publicidade, relações públicas, boca-a-boca, venda pessoal e refere-se aos diferente métodos de promoção do produto, marca ou empresa.
- Ponto-de-venda ou distribuição - refere-se ao canal através do qual o produto chega aos clientes, por exemplo lojas ou varejo.
Estes elementos (ou uma estratégia que defina estes elementos) constituem aquilo a que chamamos o marketing mix. Os mercadólogos usam estas variáveis para estabelecer um plano de marketing. Para o plano de marketing ser bem sucedido, a escolha dos quatro Ps deve refletir os desejos dos consumidores no mercado alvo.
Os mercadólogos dependem da pesquisa de mercado para determinar aquilo que os consumidores querem e quanto estão dispostos a pagar. Eles esperam que este processo lhes confira uma vantagem competitiva sustentável. A gestão de marketing é a aplicação prática deste processo.
Ver Também
- Estratégias de Marketing
- Integração Vertical
- Pesquisa de mercado
- Atravessando o Abismo
- Segmento de Mercado
- Segmentação de Mercado
- Economia de Mercado
- Posicionamento
Categoria:Marketing